广告常被用于企业形象宣传、产品推广，它有着广泛的社会接受度，在我们生活中的覆盖面十分广泛。一个具有吸引力的产品广告离不开背后的影视剪辑，那么影视剪辑在一个广告中又占据了怎样的地位呢？

　　产品广告在传播上高精度化，能让观众对产品形象进行自由的想象，也能更具体、准确的抓住顾客的取向，这时就很考验影视剪辑的制作功底了，镜头与镜头之间的时间和空间的剪接，配乐的起伏都会直接影响观众的观看体验。在制作软件不断升级，后期人员创意十足的设想下，影视特效制作也被适当的运用进了产品广告之中。

　　影视剪辑后的产品广告在视觉上有着更强的冲击力，其次影视广告的覆盖面要远高于其他媒体，对产品的展现也更为具体、形象。此外影视剪辑与影视特效制作的组合增强了产品广告观赏性的同时，也更好的将信息传递给了大众。对产品或是企业而言，影视广告都起到了很大的推动作用，为扩大知名度、提升产品销量做出了贡献。

　　影视剪辑包含四个基本特性：一是视觉与听觉形象，二是时间和空间艺术，三是逼真性和运动性，四是综合性和艺术性。一段出色的产品广告离不开一个优质的影视剪辑团队，上至脚本下至合成，每一个环节都十分重要。